nodupdate - برندسازی

کدهای اختصاصی
Code

کدهای اختصاصی
Site Statistics

» بازديد امروز : 27
» بازديد ديروز : 20
» افراد آنلاين : 2
» بازديد ماه : 26
» بازديد سال : 2115
» بازديد کل : 2115
» اعضا : 0
» مطالب : 18

برندینگ چیست؟


تاریخ انتشار پست : 1396/3/29 بازدید : 2

هر روز هزاران تبلیغ پیشبردی از جلو چشممان به جهت برندینگ و بازاریابی رد میشوند ولی هیچکدام در مغز ما جایگاهی پیدا نمیکنند! چرا؟ مغز ما توسط فیلترهایی از هجوم اطلاعات به درونش جلوگیری میکند! درست است که مغز ما قدرتی باور نکردنی دارد ولی هارد کامپیوتر هم نیست! یک تکنولوژی فوق العاده قوی است که اجازه نمیدهد هجوم اطلاعات آرامش را از ما بگیرد! روزانه میلیونها توصیه برای موفقیت در فیس‌بوک و دیگر شبکه‌های اجتماعی بر روی دیوار ما ثبت می‌شود و از جلوی چشممان میگذرند ولی همه آنها در مغز ما ذخیره نمیشوند! مغز ما هوشمندتر از آن است که هر نوشته‌ای را در خودش ذخیره کند.
به راستی چطور این همه تلاش برای برندینگ صورت میگیرد ولی به مغز ما راه پیدا نمیکنند؟

برندینگ در سئوموز

ابتدا باید بگویم همانطور که بازاریابی ، نگاه از بیرون به درون دارد و فروش، نگاه از درون به بیرون، جایگاه ‌یابی هم نگاهی از بیرون به درون دارد و برندینگ یا برند سازی، نگاه از درون به بیرون! پیشنهاد میکنم مقاله بازاریابی محتوا یا لینک بیلدینگ؟ را نیز مطالعه فرمایید.

مطمئنم متوجه شدید همانطور که بازاریابی بر فروش و ویزیتوری تقدم دارد، جایگاه‌ یابی هم بر برند سازی مقدم است. راهنمای عملی برندسازی

در بازاریابی شما نیازهای مشتریان را پیدا میکنید و محصولی بر اساس آنها تولید کرده و در اختیارشان قرار میدهید ولی در فروش و ویزیتوری شما محصولی تولید کرده‌اید و میخواهید مشتری پیدا کرده و آن محصول را به آنها بفروشید. همین مثال ساده را اگر تصور کرده باشید متوجه شده‌اید، در بازاریابی مرحله اول زمانبر و در ادامه، روند رشد سریع و بلند مدت‌تر است، ولی در فروش مرحله اول زمان کمی میبرد ولی در ادامه، روند رشد کند و کوتاه مدت‌تر است!

دقیقا الان مغز شما میتواند تشخیص دهد، جایگاه یابی و برندینگ چگونه روندی خواهند داشت. در جایگاه‌ یابی و برند سازی، کار از بازاریابی و فروش حساستر و سخت تر است! اگر شما ندانید در مغز مشتریان بالقوه شما، چه جایگاهی خالی است و برند سازی را شروع کنید. ممکن است هیچکدام از تلاشهایتان به نتیجه نرسد و آب در هاون بکوبید! اگر جایگاهی خالی یا کم اشغال شده در ذهن مشتریان پیدا کنید و بعد بدانید که در کدام قسمت از مغز مشتری ذخیره شده‌اید، میتوانید بقیه گامهای برندینگ را بردارید و برندی موفق بسازید!

دو هفته پیش بود که بیلبوردی در چایکنار تبریز دیدم و متوجه شدم، تیم بازاریابی مجموعه‌ای بزرگ، درست است که جایگاهی در مغز مشتریان دارد ولی از آن جایگاه بی‌خبر است و با این بیلبورد دقیقا در حال برند سازی ولی تخریب جایگاه خودش است!

یک ایمیل فرستادم تا مدیریت مجموعه را از اتفاقی که در انتظارشان بود باخبر کنم، ولی در آخر، سایت پیغامی داد مبنی بر اینکه این صفحه “صفحه تماس با ما!” درست کار نمی‌کند!

جایگاه یابی و برندینگ چیزی نیست که بتوان با چهار سال درس خواندن به دست آورد، جایگاه یابی و برند سازی نیاز به تحقیق، تصور، سیستم شناسی، عصب شناسی، رفتار شناسی جمعیت، پیش بینی واضح از آینده و … دارد. شعاری که زیر هر لوگویی نقش میبندد نمیتواند یک شعار برند باشد. شعار برند را یک شاعر نمی‌نویسد!! لوگویی دیدم که زیرش نوشته بود: جای ما در قلب شماست! عجب شعار زیبایی! این شعار با جایگاهشان یکی است؟ به راستی که خیر!

قرار نیست من هم مثل دیگران متونی را از کتابها و سایتهای دیگر ترجمه یا کپی کنم و در اینجا به شما برندینگ و جایگاه یابی را آموزش بدهم. من اگر پشت کامپیوتر نشسته‌ام تا چیزی به دانسته‌های شما بیافزایم باید چیزهایی را بنویسم که تئوریهای دیگران را آزمایش کرده و نتیجه نگرفته‌ام و راهکارهای جدیدی پیدا کرده‌ام و نتیجه گرفته‌ام! کتابها قرار نیست بجای ما فکر کنند، کتابها باید تلنگری باشند تا ما را به فکر کردن وا دارند! من در این سایت هر چه مینویسم باید اطلاعات نابی باشد که خودم از آنها استفاده میکنم، شعاری که برای بازار آمریکا نوشته شده است، هیچوقت در کشور من نمی‌تواند موفق باشد!

تفاوت تصویر برند با هویت برند


تاریخ انتشار پست : 1396/3/19 بازدید : 2

در حال خواندن مطلب کوتاهی در اینتربرند بودم که دوستانم با یک لوح فشرده از یک شرکت تبلیغاتی پیش من آمد و خوشحال بود و می گفت:” علی من دفترچه برند و هویت برند محصول جدیدم کامل شده بیا و نظرت رو بگو !”

متاسفانه در ایران ما گاها در بعضی از معانی مشکل داریم.

معمولا اصطلاحات “تصویر برند ” و “هویت برند” را به نوعی بکار می برند که انگار این دو معنایی مشابه با هم دارند. در این مقاله کپسول وار تفاوت این دو را با هم مشخص می‌کنیم.
اغلب اوقات افراد اصطلاحات “تصویر” و “هویت” را با هم اشتباه می‌کنند.

تصویر برند دقیقا در رابطه با این است که چطور مشتری به یک برند نگاه می‌کند، در حالی‌که هویت برند مجموعه بزرگی از موارد بصری، سمعی و دیگر نمونه‌هایی است که بیان کننده برند و شکل دهنده تصویر آن است. هرکدام از این دو باید عمیقا در شکل گیری بنیاد یک برند نقش داشته باشند.

هویت برند را نظیر هویت یکی از دوستان خود در نظر بگیرید که از نام او، ظاهر، شخصیت، نحوه گفتار، رفتار و مسلک و استایل شخصی به همراه عناصر مشابه دیگر تشکیل شده است.

در طرف مقابل “تصویر ” قرار دارد که از دید خارجی شخص نشات می‌گیرد و آن چیزی است که مردم در رابطه با دوست شما فکر می‌کنند. “تصویر” چیزی است که آن‌ها درک کرده‌اند و بنابراین حقیقت ذهنی آن‌ها در رابطه با چیزی شکل می‌دهد که آن فرد است و یا نشان می‌دهد که آن است، در نتیجه باید گفت در برندینگ در اصل اگر بر روی هویت برند تمرکز کنید، تصویر برند نیز به خودی خود به دنبال آن شکل می‌گیرد.

یک سر تفاوت را برای شما لیست می کنم. متاسفانه نوشتارما بر حسب ماهیت پیچیده برند کمی کتابی است:
تصویر برند

    

        تصویر برند را مشتری یا مصرف کننده شکل می‌دهد.
        پیام برند توسط مصرف کننده برند در قالب تصویر برند فهمیده می‌شود.
        معنی عمومی تصویر برند این است که “بازار و مصرف کننده و رقبا چطور شما را مشاهده می‌کند؟”
        تصویر برند نماد آنچه است که مشتری می‌بیند.
        تصویر برند نشان دهنده “تصور دیگران از ما” است
        تصویر برند نگاه به گذشته است.
        تصویر امری منفعل و کمتر دستخوش تغییرات است مگر با تحولات.
        تصویر بر “آنچه شما دارید”  اهمیت می‌دهد.
        تصویر برند، تصور کلی مشتریان در رابطه با برند است.
        تصویر برند امری سطحی است.
        طبیعت تصویر برند ظاهرگرا یا تاکتیکی است.

    تصویر برند این چنین است.

هویت برند

    

        منابع شرکت شکل دهنده هویت برند هستند.
        پیام برند ارتباط نزدیکی با هویت برند دارد.
        معنی کلی هویت برند این است که “واقعا شما چه کسی هستید؟ “
        هویت برند نمادی از حقیقت وجودی شرکت‌ها و سازمانهاست.
        هویت برند نشان دهنده “میل و خواسته شرکت” است. یعنی آنچه می خواهیم باشیم.
        هویت نگاه به آینده است.
        هویت امری فعال و پویا است.
        هویت بر”جایی که شما دوست دارید باشید” تاکید می‌کند.
        هویت برند، قولی است که شرکت به مشتریان خود می‌دهد.
        هویت برند امری طولانی مدت و با دوام است.
        طبیعت هویت برند بر مبنای ذات شرکت و طبق استراتژی شکل می‌گیرد.

    هویت برند این بود. ( البته با سواد اندک بنده و اساتید نظرات کاملتری دارند)

پس دفترچه ای که دوست من گرفته بود فقط یک هویت بصری بود نه کل هویت برند او.

تمامی حقوق برای نویسنده محفوظ میباشد